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4G時代 OTT與運營商相攜前行
OTT服務商和運營商在整個生態系統中起著不同的作用，並非隻有相互競爭的關系，用“相互補充”來形容或許更為貼切。隨著我國4G牌照的發放，4G規模商用即將展開。4G的信息高速公路打通後，需要更多的優質應用來加速運營商的流量變現，運營商與OTT服務商的合作空間更大。本報記者張偉報道日前，微信與中國聯通(600050,股吧)江蘇、浙江、陜西三地分公司合作的微信沃卡項目正式發售。這是繼微信與廣東聯通合作推出微信沃卡後，微信與運營商展開合作范圍的再度延伸。對此，中國信息經濟學會理事長楊培芳認為，更多地區的運營商與微信的合作說明運營商已經看到瞭移動互聯網突破點，並嘗試以更加開放的心態創新更多合作模式。從另一個側面也表明，運營商與OTT服務商的合作正漸入佳境。合作日漸增多2013年8月，微信和廣東聯通合作推出微信沃卡項目，被認為是首開運營商與OTT合作的破冰之旅。據騰訊透露，截至2014年1月2日，廣東聯通微信沃卡累計出賬用戶超過160萬。此次微信與江蘇、浙江、陜西三地聯通合作推出的微信沃卡，與此前發售的廣東聯通微信沃卡類似，除瞭提供專屬微信的定向流量服務外，還推出“微信支付”等多項特權服務。在微信沃卡之後，中國電信與網易合作推出易信，這是運營商與OTT服務商合作最徹底的產物。網易和中國電信之所以聯手合作，目的是為瞭取各自之所長，以抵禦微信帶來的沖擊。合作以來，雙方也的確是拿出瞭各自的優質資源來推動易信的發展。但兩傢全然不同基因的企業如何完成真正的協同合作，是易信面臨的最大考驗。截至2013年11月底，易信總用戶數已經達到5200萬，日活躍率接近30%。但其發展狀況並未令網易高層滿意。2014年網易和中國電信將繼續加大資源投入，促進易信的發展。值得一提的是，2013年9月互聯網巨頭阿裡巴巴發佈瞭移動互動平二順位房貸銀行年息缺錢急用哪裡借錢臺來往，之後與廣東移動、江蘇聯通、浙江聯通、湖南聯通談妥合作，向這四地的來往用戶贈送為期2個月、每月2G的定向流量包。不過來往方面並沒有向外界透露合作的細節，目前用戶所獲得的流量，都是由來往自己來買單，來往內部人士透露，現在來往還在和其他地方運營商商談類似的合作。在合作的同時，運營商也在為自己註入更多的互聯網基因。從2012年開始，三大運營商都紛紛新建或者擴建自己的互聯網業務基地，並隨之將其公司化，以構建適應移動互聯網市場發展的機制，開發出滿足市場需求的應用和內容。賽立信通信研究員柯美君認為，運營商與互聯網密不可分，運營商為瞭避免淪為管道，就必須有自己的產品。運營商有瞭基地，可以爭取更大的主動權。對於運營商而言，試圖利益均沾已不可能，與互聯網公司取長補短更為現實。除瞭為自身根植互聯網基因外，加強產業鏈合作，打造大平臺成為運營商的另一路徑。共榮共生是王道隨著我國4G牌照的發放，4G規模商用即將展開。4G的信息高速公路打通後，需要更多的優質應用來加速運營商的流量變現，運營商與OTT服務商的合作空間更大。微信這樣的殺手級OTT業務，對運營商發展移動互聯網業務無疑十分有利。“一定要合作才有出路。”騰訊首席執行官馬化騰認為，微信為運營商貢獻瞭驚人的數據流量，以前用戶隻需30M流量就夠用瞭，現在可能需要300M、500M，對整個移動互聯網的帶動作用有目共睹，不僅能提升用戶體驗，運營商還可獲得更多商機。“這個行業有越來越多的競合關系。有時候合作，互為對方的供應商，有時候又是競爭對手。”愛立信東北亞區總裁楊席凱認為，OTT服務商和運營商在整個生態系統中起著不同的作用，並非隻有相互競爭的關系，用“相互補充”來形容或許更為貼切。“5年前有人問我，語音業務能不能不收錢瞭，靠數據業務來生存？我說不行，因為我們70%以上的收入來自語音。而4G時代將變成一個純數據的網絡，是沒有語音的，語音要數據化，這給運營商帶來瞭轉型壓力。”中國上市公司協會會長王建宙在談及微信等業務對於運營商傳統業務的沖擊時表示，微信對傳統運營商發出瞭挑戰這一點毫無疑問。但是，類似微信這樣的數據業務不會影響到傳統運營商的生存，因為運營商提供基礎網絡和管道，微信等OTT業務發展越多、流量越大，就會給運營商帶來更多增收的機會。中國移動研究院院長黃曉慶表示，運營商未來的增長一定是來自於數據。他在一份統計報告中指出，美國的Verizon、日本的NTTDOCOMO等提供的4G套餐中，短信和語音已經不是收入構成的主流，用戶可以享受語音、短信不限量，或網內不限量的服務。運營商的收入重點也將相應從傳統語音轉向數據業務。數據業務的激增是移動互聯網爆發的重要表現，縱觀全局，在移動互聯網發展中，開放、合作、共贏乃大勢所趨。運營商若以全新的視角和開放共贏的理念佈局移動互聯網，將對移動互聯網進一步發展具有深層次的促進意義。中國聯通董事長常小兵則表示，希望微信等OTT服務商能找到很好的商業模式。雖然聯通在短信、通話等傳統業務上有所萎縮，但微信和微博也為運營商帶來瞭很大的數據業務流量，在移動數據方面的增長簡直是爆發式的，若微信失敗，聯通也將得不償失。2014年呈現四大趨勢隨著4G牌照的發放，移動互聯網的發展進入瞭“高鐵時代”。再加上虛擬運營商牌照的發放，諸多過去的OTT服務提供商逆向進入瞭電信運營市場。與此同時，三大電信運營商正在強力滲入OTT業務領域。鑒於此，業界專傢預測，2014年運營商OTT業務有四個方面的發展趨勢，一是OTT業務量激增，二是運營商平臺型業務被看好，三是OTT產業加大合作滲透力度，四是開放性合作促產業共贏。“運營商與OTT服務商的合作將成為2014年產業趨勢之一。”歐文咨詢中國區高級顧問金瑋表示，在未來的產業發展中，合作將是主旋律。作為國有企業的三大運營商和民營企業的OTT服務商，將發揮各自特點，實現優勢互補。
新聞來源http://news.hexun.com/2014-01-21/161627976.html
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